原文刊载于2022年11月21日《湖北日报》第九版

阅读提要

疫情常态化下，文旅产业如何破冰突围？

随州打出组合拳，持续升温文旅产业。1月至10月，随州共计接待游客2145万人次，实现旅游综合收入129亿元，乡村游人数较去年同比增长5%。

11月15日至17日，随州市举办2022年文旅产业发展大会，近千人寻根谒祖，赏编钟古乐，品美食四宝，神韵随州持续“涨粉”。

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唱响随州“小美好”

面对疫情的冲击，文旅行业主动求变，亲近自然、短途周边、沉浸体验等产品成为消费者新的选择。危中寻机，随州重新审视文旅产业的发展。论文旅资源，随州优势明显。这里是人文始祖之城、编钟乐祖之城、中华厨祖之城，去博物馆观编钟乐舞，到文化公园与历史对话，品小十字街人间烟火，赏白云湖畔滨水八景，这样的“随”遇而安正是人们心中说走就走的旅行。

怎样让随州成为“旅游目的地”？随州打出“一见钟情，神韵随州”文旅品牌系列组合拳，着力把随州博大精深的文化资源，转化为文旅融合高质量发展的新优势。以点带面，矩阵发力。“好看随州推荐官”带领网络达人打卡热门景点，线上线下，各类新奇玩法尽显随州“小美好”。

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激活乡村“一方山水”

曲径通幽处，曾都区洛阳镇“大乐之野”民宿已初具规模，静待游客光临。让游客沉浸体验“原山原水原生态”，首先得盘活乡村“好山好水好资源”。洛阳镇通过盘活闲置农房、抛荒土地资源，成功争取中国扶贫基金会“百美村宿”项目落地，招引裸心集团、大乐之野等行业头部企业共同参与民宿建设。“民宿与旅游配套的同时，也在创造一种生活方式，让城市里人感受乡间的静与美。”镇党委书记李婉莺介绍，洛阳镇将打造随州首个乡村精品高端民宿项目，集文化交流、休闲度假、旅游观光和生态农业于一体。日益红火的乡村游，让更多来随州的游客慢下来、停下来、住下来，“过路客”变成“过夜客”，“头回客”变成“回头客”。

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共画文旅产业“生态圈”

千年银杏谷景区里细雨微蒙，仍有不少游客身着汉服，到银杏树下来一场穿越时空的“邂逅”。千年银杏谷是随州市老牌4A级景区，有千年以上银杏树308棵，百年以上银杏树17000多棵。每年11月中下旬，银杏叶黄，缤纷如画，吸引八方游客前来观光打卡。“今年我们调整发展思路，对景区进行提档升级改造，整体规划也正在编制中。”景区负责人刘康龙介绍，去年年底，景区进行了股权变更，由曾都区乡投接手运营，邀请专业运营团队协助指导，去除部分商业气息过浓、主题风格不符的元素，通过“做减法”还原了千年银杏纯粹质朴的美。做好“旅游+”“+旅游”文章，随州正努力实现从门票经济到综合经济，从观光度假到文化体验，从景区孤岛到区域融合发展的转变，让游客感受随州的底蕴之重、古韵之长、四季之美、烟火之乐。

来源：湖北日报